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《青春有你》为“青春”作脚注背后,爱奇艺如何布局线上娱乐生态版图?(2)

2019-06-09 11:54 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  如此精准的营销投放,缘于《青春有你》对品牌调性和目标人群的把控,无论是节目的主要受众还是真果粒等赞助品牌的核心用户,其年龄段都主要集中在90后、00后的年轻群体,在传统的营销方式失势之后,年轻化、互动式的整合营销成为了新的发展趋势。

  依托头部网综,爱奇艺如何

  打造IP全产业生态链?

  依托头部综艺的影响力,激活整个IP产业链条,爱奇艺在网综IP商业运营和生态布局上的能力,在近几年已经越发成熟。

  在2018年热播的音乐综艺《中国新说唱》中,独家冠名商vivo手机在节目中的深度植入无处不在,周汤豪在创作《说唱日报》歌词中就提及了品牌主,与瓜子二手车、美团外卖也进行了深入合作,例如选手30秒表演环节中美团外卖的标语出现,正好契合了说唱的快和美团外卖的便捷属性。

  同时围绕节目IP爱奇艺也开发了配套衍生品,衍生综艺《陪你看说唱》,选手和大咖以专业的角度点评节目;衍生的帽子、T恤等符合说唱文化的潮品在天猫等旗舰店售卖;热门选手在LIVEHOUSE巡演的刺猬现场,更是开启了厂牌式的艺人经济模式。

《青春有你》为“青春”作脚注背后,爱奇艺如何布局线上娱乐生态版图?

  而在《热血街舞团》中,爱奇艺进一步升级,不仅开发了VIP会员专享的剧情升级版节目,更是通过手指舞,软骨舞等病毒传播,与短视频平台实现深度传播合作;在IP衍生品开发上,爱奇艺打造了“HBDC”潮牌、并开启IP衍生授权业务,实现了9大选手代言,包括美宝莲、周大福、New Era等一众知名品牌,覆盖了年轻人喜欢的潮流品类。

  这就不难看出,围绕广告合作、会员付费、IP衍生授权业务等板块,爱奇艺已经建立起了一个可循环的IP生态产业链。顶级综艺团队锤炼优质内容,平台口碑吸引优质品牌主,围绕IP进行营销发酵,商业力量再度反哺平台,几年下来,爱奇艺的综艺IP生态版图已经日趋清晰。

  更重要的是,围绕综艺IP的大生态版图一旦建立,对于整个综艺市场和视频网站的未来发展都具有重要意义,作为行业的先行者,爱奇艺已经走在了前列。