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《青春有你》为“青春”作脚注背后,爱奇艺如何布局线上娱乐生态版图?

2019-06-09 11:54 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  《青春有你》作为爱奇艺开年的青年励志综艺,从播出后就热度不断,不仅微博话题达到82.5亿阅读量和4009.8万讨论度,在豆瓣、知乎、百度等平台的影响力也在不断扩大。

  训练生们在舞台上肆意挥洒汗水,尽显青春朝气的同时,以“助力青春、激励成长”为核心价值的IP营销矩阵,也在不断裂变扩大,从内容制作到品牌衍生,以“青春”为名,爱奇艺不断使节目的商业价值实现几何增长。

  “青春”之外的多维衍生

  衍生节目作为流量新宠,已经成为了头部综艺的标配,其碎片化、病毒性的传播特质,能够更好地帮助综艺节目实现跨屏传播,增加多重曝光的机会,开辟正片之外的“第二空间”。

  以《青春有你》训练生为主体,爱奇艺打造了配套的衍生综艺矩阵,全方位、立体化地展现每个选手身上的性格色彩。

  周播的衍生综艺《青春有新番》,将正片中的未播片段、训练生导师采访以及游戏环节,穿插剪辑呈现给观众,揭秘节目之外的幕后趣事;周六上档的《青春艺能学院》,以“艺能感”为主题,回归单纯校园环境,邀请训练生组队完成培训挑战,比起正片更具有故事性和场景感, 给观众呈现出了训练生有待发掘的闪光点。

《青春有你》为“青春”作脚注背后,爱奇艺如何布局线上娱乐生态版图?

  与此同时,在“竖屏”即将成为未来趋势的当下,爱奇艺也一马当先拥有“竖屏化思维”,不断满足着用户的多元化需求。爱奇艺配套开发的衍生竖屏微综艺《心动百秒》,练习生需要配合现场各种道具、音乐让自己的心跳速度在2分钟的时间内达到百秒。

  竖屏的沉浸感不仅可以增进训练生和粉丝之间的情感互动,简短的时长更有利于碎片化传播。同时竖屏综艺的VIP会员专享,可以有效的拉动会员增长,养成长期付费习惯。

  粉丝在当下已经成为了节目商业价值的助推器,爱奇艺泡泡社区作为特色粉丝社区,粉丝可参与话题讨论,通过青春榜助力自己喜爱的训练生,训练生也可以通过唱歌、读绕口令、说家乡话等方式支付“节目组的邮费”获取粉丝写给自己的信件。在这种情感的双向互动中,可以有效地增强粉丝粘性,满足粉丝的情感寄托,更是可以活跃线上社区,发掘潜在用户市场。

  通过《青春有你》的传播联动,爱奇艺所打造的综艺衍生模式在不断升级进化,逐步构建起庞大的价值链条,从中可以看出,爱奇艺对于网综IP的开发模式正日渐成熟。

  多元变现模式,

  年轻化营销成新亮点

  网生综艺的快速进化更迭,不仅为用户提供了更具有选择性的娱乐体验,更是为广告主的营销传播提供了更多的可能性。在《青春有你》中品牌主不再是“冷冰冰”的场外围观,而是在节目中无处不在,深入到训练生的训练和生活之中。

  多元的变现模式,使得品牌与节目发生“关系”,不是局限在没有感情的生硬植入,而是价值观一致的双向赋能。《青春有你》的口号“越努力越优秀”不仅只存在于节目之中,而是融入到品牌传播的各个途径里。

  例如为选手加油的助力值就成为重要环节,蒙牛真果粒作为唯一助力冠名商,开通了品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序,在小程序内,可以设置“摇一摇”、“助粒”、“福粒社”等多重功能,让粉丝不仅可以为训练生助力,还可以参与抽奖,赢得录制门票、手机、牛奶等实物福利。

《青春有你》为“青春”作脚注背后,爱奇艺如何布局线上娱乐生态版图?

  《青春有你》每期节目结束时的固定环节“个人福利时间”,是训练生手拿真果粒,讲述自己的个人技能,这种小剧场一般的演绎方式,将“青春助力”与品牌价值实现了完美融合;而训练生拥有福利广告时间,是通过粉丝的努力参与才能解锁,在这个过程中,让粉丝从接收者变成参与者,开辟了全新的互动式的营销模式。

  实现情感寄托是用户与品牌之间的强关联模式,引发粉丝的情感共振是《青春有你》品牌营销的核心。联合赞助商网易考拉,通过粉丝助力值,可以实现品牌APP的二度下载和传播,而网易考拉电商平台的属性,更是能让训练生有效地进行“带货”。

  粉丝的情感寄托需要物质载体,当粉丝对于训练生的喜爱升级到购买力层面,“Get同款”成为了最好的共情方式。《青春有你》联合NEW BALANCE的微博短视频,播放次数达到45.4W,而训练生同款鞋在旗舰店月销量达到1783双。

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